【不止“廣告”是廣告，只要消費(fèi)者能看到的地方都是廣告】

廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。工商企業(yè)為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式,通過(guò)品牌設(shè)計(jì)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。

要想洞察事物的本質(zhì)，就要追本溯源。廣告一詞，據(jù)考證源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)及傳播。1894年，美國(guó)現(xiàn)代廣告之父艾伯特·拉舍(Albert Lasher)認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷手段（Salesmanship in print,driven by a reason why），這個(gè)定義含有在推銷中勸服的意思。既然廣告的意義在于勸服消費(fèi)者，那么只要是消費(fèi)者能看到的地方，都有我們施展廣告作用的空間。

【廣告的內(nèi)容，必須賣貨和積累品牌資產(chǎn)】

今天，我們能看到的品牌設(shè)計(jì)廣告，內(nèi)容五花八門。我們不妨思考下，哪些是有用的？哪些內(nèi)容是濫竽充數(shù)的？廣告兩個(gè)任務(wù)，一是賣貨，二是積累品牌資產(chǎn)。我們看下圖中LV在知乎上做的圣誕廣告，里面僅僅除了產(chǎn)品、LV經(jīng)典元素“LV標(biāo)識(shí)、棋盤格、十字花”、圣誕道具之外，就沒(méi)有其他的內(nèi)容了。越是強(qiáng)勢(shì)的品牌，越不需要名人代言，他們的廣告里產(chǎn)品是永遠(yuǎn)的主角！這個(gè)廣告畫面里，產(chǎn)品重點(diǎn)展示，這是賣貨。LV經(jīng)典元素展示，這是積累品牌資產(chǎn)。什么是純粹的廣告？這就是堪稱教科書級(jí)的純粹廣告！

【與時(shí)俱進(jìn)，不放過(guò)任何一個(gè)廣告機(jī)會(huì)】

廣告的形態(tài)一直在演變，不變的是品牌設(shè)計(jì)促銷的態(tài)度。1872年4月30日，在上海創(chuàng)刊的《申報(bào)》成為最早印有廣告的報(bào)紙。1904年，《東方雜志》上出現(xiàn)了第一個(gè)雜志廣告。1908年，上海的有軌電車出現(xiàn)了最早的車身廣告。古代廣告，伴隨著時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步，不斷發(fā)展，逐步變化，從感官體驗(yàn)到媒介傳播，從單一形式到綜合體現(xiàn)，見(jiàn)證了古人生活的變遷。今天，我們發(fā)現(xiàn)最大的廣告空間其實(shí)是產(chǎn)品的包裝。每天全球被消費(fèi)的水、牛奶、果汁及其它液態(tài)食品高達(dá)數(shù)十億升。利樂(lè)研發(fā)了一系列包裝，極大地方便了液態(tài)產(chǎn)品的包裝及分銷至消費(fèi)者手中。利樂(lè)創(chuàng)始人魯賓·勞辛博士開(kāi)創(chuàng)了四面體包裝，基本原理是將一卷塑料復(fù)合紙卷成管狀，然后一邊灌裝飲料，一邊進(jìn)行密封。這種四面體包裝最常見(jiàn)的形態(tài)就是利樂(lè)磚，現(xiàn)在利樂(lè)磚為了產(chǎn)品在貨架上更好地進(jìn)行45°陳列設(shè)計(jì)了四個(gè)倒角，這四個(gè)倒角就成了45°陳列的絕佳廣告位。

把這個(gè)廣告位用得最好的就是椰樹牌椰汁，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，再看旁邊莫斯利安的包裝，真是把“一手好牌打得稀爛”。其實(shí)，品牌設(shè)計(jì)的好牌就在自己的手上，不必抱怨廣告位昂貴、稀缺，其實(shí)我們?nèi)狈Φ氖前l(fā)現(xiàn)廣告位的眼睛。